Toujours en état de veille par mes différentes fonctions vis-à-vis des blogs, du monde des blogs et de la blogosphère, je remarque de nombreux signaux bien différents de ceux de la vague d’arrêt des blogs, il y a quelques années, car les blogs avaient changé de philosophie (déjà !). Ce faisceau d’inquiétudes pourrait confirmer la tendance du déclin des blogs.
J’avais déjà réagi dans plusieurs billets ces derniers temps :
- Le positionnement des blogs marketing
- Les problèmes de classement des blogs
- Les questions que certains se posent après plusieurs années de blogging (blogs généralistes ou de spécialistes)
Trop de contacts
À ces remarques, depuis peu, autour de moi j’entends de la part de bloggers chevronnés : «j’élimine de mes fils tous les liens pour ne garder que ceux des personnes que je connais physiquement… Pour le reste, je suis revenu aux recherches par Google !» ou «j’ai trop de contacts» avec les mêmes conséquences. Ce phénomène n’est pas seulement au niveau des blogs d’ailleurs, c’est aussi le cas visiblement sur Flickr.
Identité numérique
Et l’on parle de plus en plus d’identité numérique sur Internet ? Pas de celle qu’évoque Raphael Gilmas (Raphael, y’a Clipperz pour cela ;-), plutôt celle qui correspond à 31 Places to Monitor Your Reputation Online. Désolé, c’est en anglais, mais vous comprendrez vite !
Les trois R : Réactivité, Référencement et Réseaux
Que nous propose-t-on aujourd’hui dans la course effrénée des blogs : les trois R de la bonne publication en ligne selon Nicolas Gosset où le leitmotiv est concurrence ! Quand j’ai débuté, j’ai l’impression que les blogs quand j’ai débuté étaient complémentaires les uns aux autres… maintenant, ils sont concurrents. Le vocabulaire change. À l’époque (à peine deux ans), on invitait les bloggers à mettre des liens, des trackbacks… Bientôt, ce sera de la concurrence déloyale ou les bloggers l’utiliseront comme de la concurrence déloyale.
Revenons sur ces 3 R : Réactivité, Référencement et Réseaux… Aucune mention du contenu ! Vous pouvez publier n’importe quoi, ce n’est pas grave… les 3 R vous sauveront ! On est loin d’écrire un blog pour le plaisir !
Indicateurs de performances
L’on commence également à se torturer l’esprit (euh, en fait j’aime bien aussi ce côté-là, je vais être embêté pour en parler) pour trouver des indicateurs de performances clés pour un blogue ou KPI : key performance indicators.
Et l’on retrouve les préoccupations du moment, c’est-à-dire : comment je ressors de toute cette masse de blogueurs? Quel est mon degré d’influence ? Qu’est-ce que ça m’a rapporté, directement et indirectement ? Est-ce que les bénéfices sont plus grands que l’investissement ? Très entreprise comme discours !
Notoriété
La désillusion doit être grande notamment, lorsque l’on passe son blog au révélateur d’image : la notoriété, un élément de la communication, avec une réserve ne pas confondre notoriété et image de marque. Un blogger possède quel type de notoriété :
- La notoriété spontanée : le nom du blog est cité spontanément
- La notoriété « Top of mind » : le blog est citée dans les premières
- La notoriété assistée : Le consommateur connaît le nom du blog citée
- La notoriété qualifiée : Des produits ou des marques sont associés au blog
La seule notoriété que possède un blogger est sa notoriété auprès des autres bloggers (hormis L2M). Cela ne va pas beaucoup plus loin !
Combien sommes-nous ?
C’est encore plus vrai si nous acceptons, nous bloggers, appartenir aux Omnivores selon la typologie des utilisateurs de Pew Internet relayée par Opossum. Huit malheureux petit pour cent des divers utilisateurs des nouvelles technologies de l’information et de la communication ! Ridicule ! Nous sommes une goutte d’eau dans l’immensité d’Internet ! Quelques-uns d’entre nous commençons à en prendre conscience.
Les blogs web 2.0
Pour vous convaincre de la dérive des blogs, allez lire le «dossier» de Ploum : Toi aussi deviens un véritable blogueur Web 2.0 et la centaine de commentaires. J’adore ce passage, si vrai : « Parmi les thèmes à lister, il est impératif de citer : le web 2.0 ( = je vous posterai des vidéos marrantes que j’ai trouvé sur youtube), blogosphère ( = je ferai des liens vers les blogs influents en espérant qu’ils parlent de moi), les standards du web ( = je vous annoncerai chaque version de Firefox), les grandes tendances (= je ferai un lien vers un site de news chaque fois que Google rachète une boîte), la technologie ( = je posterai des photos de mon ipod quand j’en aurai acheté un)» et aussi celui sur les podcast 🙂
Mais que sont allés faire les blogs dans le web 2.0… Et si le web 2.0 signait l’arrêt de mort des blogs ?
Les blogs et l’argent
Les blogs longtemps considéré comme un havre de liberté se transforment… en se monétisant (soi-disant). Stratégies (encore lui) pose une question tueuse de blog : Peut-on vivre de son blog ? auquel répond fort justement Tubbydev espérons que c’est simplement du remplissage d’été.. ! L’intervention de Stratégie démontre le passage des blogs dans un nouveau monde. Jusque-là, les blogs étaient «protégés» du business à tous crins, de la loi du marché habituel dirigé par les lobbyings et autres groupes de pressions financiers… Ce n’est plus vrai à partir d’aujourd’hui.
Blog influent !
Cerise sur le gâteau, Fred Cavazza en personne, se sent obliger de réagir en criant exaspéré me semble-t-il : «Je ne suis plus un bloggeur influent !» Cela fait longtemps pour ma part que j’ai eu la sagesse de refuser d’être un blogger influent 😉 Pour ma part, j’ai moi aussi toujours refusé la publicité jusqu’ici sur mes blogs ! C’est peut-être idiot, mais c’est comme cela !
Je lui laisse le mot de la fin : « il ne faut pas blogger pour vivre, mais vivre pour blogger.»
Mise à jour quelques minutes plus tard :
Quelques liens sur ces sujets :
- les revenus de la blogosphère française
- Un blog doit-il être vraiment considéré comme une source de Chiffre d’affaires ?
Mise à jour le 30 juillet :
C’est pas malin de ma part de m’être mis à dos les officionados de l’accessibilité ces derniers jours…