Décalé à souhait, le teasing du club-Métro pour le nouveau site l’homme de ménage arrive à son terme… Je n’ai pas pu m’empêcher d’avoir une pensée pour Ma Boyle pendant cette campagne 😉
Dès la première seconde, je faisais parti des «happy few», j’ai été bluffé… par l’esprit de cette commémoration de la journée de la femme, par l’ouverture symbolique de ce site où l’homme de ménage est une femme de ménage comme les autres, le blog des dessous de l’homme de ménage… offert par O2 Autant de dérision me plaît. J’ai toujours été fan de ce type de communication… (par exemple, dans le passé, nous avons commis les épître selon Apple —Pdf de 2,5 Mo—pour un concessionnaire Macintosh)…
Je suis d’autant plus fier content que ce projet, qui «fait le ménage dans les idées reçues», est né en partie de l’imagination d’une de mes anciennes étudiantes de l’Idist (de master IDEMM pour être plus précis 🙂 dont je vous avais déjà mentionné les faits d’arme, actuelle chargée de communication multimédia chez o2…
La réussite visible de cette étudiante n’est pas l’arbre qui cache la forêt. Ne pensez pas qu’elle est la seule dans ce cas… Chaque année, des pépites passent entre nos mains. Si, si, je vous assure… Je ne citerai personne (euh, en mail privé, je sais pas 😉
Cette réussite prouve, contrairement aux idées reçus (une de plus) que l’on peut trouver des professionnels du multimédia, des professionnels d’internet ou du web qui n’ont pas fait leurs études dans des écoles d’arts graphiques, des écoles spécialisées… mais en suivant une formation universitaire au multimédia, une formation universitaire de webmaster, sans parler des animateurs de forum, des formations universitaires au référencement, des formations universitaires à la veille, etc. À moins que seul l’Idist permette ce genre de cursus ?
Assez parlez, vite, allez rendre visite au site de la journée de la femme et au blog de la journée de la femme selon 02…
Dommage que je n’ai pas participé au concours, 5 ans de ménage gratuit à domicile… L’heureuse gagnante pourra nous dire si c’est Sven qui est venu 😉
Petite erreur de lien pour Homme de ménage… http://www.homme-de-menage.fr/
Merci Laurence…
Les corrections ont été effectué vers 9 h du matin, heure française 😉
Pour votre information, nous avons lancé le site hommedemenage.fr pour
lutter contre la discrimination au travail et agir dans le sens de l’égalité homme-femme.
Parallèlement, nous avons mis en place le blog "les dessous de l’homme de ménage"
afin de bousculer les idées reçues quant au partage des tâches ménagères,
et finalement inciter chacun à reconsidérer le rôle des femmes au quotidien.
Je ne comprend pas votre agressivité. Vous devriez vous renseigner avant d’insulter gratuitement les gens,
car notre action va dans le même sens que la votre.
Le teasing "club metro" est une publicité décalée, qui joue avec les clichés et qu’il faut évidemment prendre au second degré.
Excusez-moi, je ne me voulais pas agressive, et je suis contente que vous répondiez, car j’aimerais sincèrement comprendre. Je vois, moi, bien des idées reçues, ni très «décalées» ni très «bousculées», dans cette création, et ça me questionne beaucoup sur son processus d’élaboration.
– « journée de LA femme » (au singulier) véhicule l’idée reçue très passéiste de l’identidé féminine, de l’éternel féminin, de la femme interchangeable… alors qu’elles sont plusieures, différentes (l’appellation officielle est bien : «Journée Internationale des Femmes», au pluriel donc. Voir : 8mars.online.fr ).
– « Club Métro émoustille la ménagère qui est en vous » : pensez-vous sincérement que les femmes souhaitent être « émoustillées » quand elles sont nombreuses à se plaindre d’être constamment importunées par des messieurs persuadés de leur plaire ? Et pourquoi s’adresser encore et toujours au désir de plaire sensé caractériser le féminin ? c’est tarte à la crème !
– C’est habituellement une cible masculine que l’on vise quand on sert de la potiche court vêtue comme argument publicitaire. Il ne suffit pas d’inverser le stéréotype (avec un homme-potiche, explicitement nu, pour séduire une cible féminine) pour que ce soit moins sexiste ! C’est ainsi que Club Métro conçoit l’égalité ???
De plus, l’ensemble de cette composition est l’inversion d’un fantasme caricatural typiquement masculin : on devine très bien, sous-jacente, la soubrette au plumeau qui émoustille monsieur. Croyez-vous réellement que les femmes aient semblable désir ?
La cible de cette campagne existe-t-elle réellement ??? A-t-on vraiment étudié ce public, et l’événement, en l’occurrence les femmes et cette journée de lutte pour leurs droits ? Quand vous dites que vous avez lancé ce site pour lutter contre les discriminations professionnelles et domestiques, avec quelle instance (associative ou institutionnelle) avez-vous travaillé ? Quelles sources, quelles données ?
Oups, mon précédent commentaire a disparu… Un comble !
Enfin, je vais tenter quand même de redire ce que j’ai pu noter en début d’après-midi… sans vouloir mettre d’huile sur le feu 🙂
Pour moi, c’est en effet une pub au second degré, où je ne pense pas qu’il faille intellectualiser…
Les personnes de la gente féminine à qui j’ai montré la pub, certaines qui lise Métro ne l’avait pas remarqué dans le journal, étaient « écroulées » de rire… Je pense que le but était celui là… Christine pourra nous le dire, car je ne sais rien de la conception.
L’ensemble des femmes, contrairement à vos remarques, ne semblent pas avoir pris cette annonce comme vous tetue ! Par exemple, Monique a relayé l’info sur eldiz ou encore F. sur féminine, féminisme et mixité. De même, cela ne semble pas avoir géné Vanina Delobelle d’en parler avant publication finale.…
Pour sortir du débat et rassurer Christine, (au passage, je peux certifier que ce n’est pas du fromage blanc qu’elle a dans la tête 🙂 lorsque nous avions publié les épîtres, nous avions eu un seul retour négatif (un client qui assurait ne plus jamais travailler avec ce concessionnaire pour cette attaque contre l’image de Dieu) mais pour combien de gagnés 🙂
Que ce soit clair : notre site est hommedemenage.fr et pas club metro.
Le teasing avec club metro ne représente qu’un élément de la campagne de
communication, qui ne se résume donc pas à cela. La pub est volontairement provocatrice
et a parfaitement atteint son but si on considère notamment le buzz que
cela a créé (votre réaction le démontre également).
Je suis certaine que ces informations complémentaires, et une visite sur le site et
le blog vous permettront de revoir votre position sur cette opération.
J’ai découvert qui était réellement Sven !
Amies lectrices, vous vous rappelez certainement de Sven, l’homme de ménage proposé par O2, le jour de la journée des femmes 2007… Oui, oui, j’ai fait attention, j’ai bien mis des femmes et non de la femme.
Ce que vous ne saviez certainement pas…
@tetue
merci et bravo pour ce message super juste et l’argumentation super claire et imparable qui va avec (la pauvreté de la réponse en dit long). completement d’accord avec vous.
un "buzz", quelle chouette exemple de betise publicitaire.
Merci beaucoup pour ce petit quart d’heure warholien 😉
et bonne journée à toutes les lectrices !
Nan mais c’est incroyable ! On est emmerdées/draguées à tour de bras à l’ongueur d’année et apparemment, pour Club Métro, on en redemande. Les femmes ne sont pas des chaudasses en mal de mâle, et un jour comme celui-là, on préférerait au contraire qu’on nous foute la paix ! Nan, mais elle a quoi dans la cervelle votre protégée !??