edition a tout va : identite numerique, mind mapping, web analytics, redaction web

La semaine dernière, vous n’avez pas manqué la sortie du TIC CHTI 2, un livre blanc sur l’identité numérique édité par Blog en Nord. C’était vendredi.

Samedi, Pierre Mongin présentait en compagnie de Xavier Delengaigne les ouvrages qu’ils avaient écrits principalement au sujet du Mind Mapping et de FreeMind.

Mais, pendant ce temps-là, je recevais en avant-première (merci Nicolas et Jacques) le livre Web Analytics – Mesurer le succès et maximiser les profits de votre site web des Éditions Eyrolles. Je dois me dépêcher de le lire car je rencontrerai les auteurs à deux occasions la semaine prochaine : en version privée et en version publiques (lors du mercredi des Web Analytics de Lille où il y a déjà 90 inscrits 🙂

Mais, ce n’est pas tout au niveau des livres. Pendant les vacances, j’avais reçu le livre d’Isabelle Canivet (préfacé et avec la contribution de Sébastien Billard) sur l’écriture web : Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement. Et devinez quoi. J’en ai fini la lecture la semaine dernière 🙂

Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement est un pavé (412 pages) incontournable pour tous ceux qui s’intéressent à l’écriture web. C’est sûr ! Ce guide du rédacteur est un ouvrage complet sur l’écriture web et le référencement naturel, clef de voûte d’un référencement durable. Signalons au passage qu’il est le premier livre à associer justement rédaction web et référencement naturel, éditorial ou SEO dans un même ouvrage.

Évidemment, le livre est bâti autour du concept : le texte est roi ! Le cheval de bataille d’Isabelle est la présentation de contenus efficaces et de qualité adaptés au média et à la cible. Sous-entendu, contenu égal texte !

Sébastien écrit lui-même : «Consacré à l’écriture web, le livre aborde les enjeux d’une écriture centrée utilisateur, passe en revue les bonnes pratiques éditoriales et insiste sur les bénéfices d’une écriture adaptée en terme de référencement. Le tout est illustré de nombreux exemples.»

Pour résumer ce livre, on pourrait prendre la formule d’une recette de cuisine : les fondamentaux de la rédaction pour un site web, ce que l’on appelait l’écriture multimédia dans le passé, et les bases du référencement sont expliquées. Vous ajoutez un soupçon d’accessibilité et un zeste d’ergonomie… vous mélangez le tout et vous obtenez les trois partie du livre :

• Le rédacteur au centre du projet web
• Les règles de la rédaction web
• Les clés du référencement

Même si je ne nie pas que le succès d’un site Web dépend de la rédaction et que la rédaction Web est un métier à part entière, différente de la rédaction print, je ne suis plus tout aussi certains, et ce, avant la lecture de ce livre, de la nécessité d’écrire pour un public hyper ciblé, notamment dans les blogs et les médias sociaux. C’est un fait que tout site web a pour objectif d’augmenter le nombre de ses visiteurs… mais, que savons-nous en réalité de nos visiteurs. Je pense y revenir de nouveau en cours d’année !

De même, en général, je n’aime pas trop l’appropriation du contenu seulement par le texte ! Un site web est avant tout un ensemble… et pour moi, le texte à autant d’importance que l’image… parfois plus, parfois moins, en fonction du type de site, du but recherché… Non, le texte n’est pas le contenu d’un site, juste l’un des éléments du contenu d’un site !

Je suis, vous l’avez deviné, contre l’hégémonie et le dictat du texte dans les sites Internet 🙂 Même si le rédacteur web doit avoir une vision globale du site, je ne pense pas que pour autant il doit occuper le rôle central que l’on tente trop souvent désormais de lui donner, notamment au niveau des spécialistes du domaine qui défendent leur métier. L’équilibre est beaucoup plus subtil me semble t-il ! Attention, je n’ai pas dit que le rédacteur n’avait pas son rôle à jouer dès la création du site… c’est un autre débat 🙂

Autre remarque, qui trop embrasse mal étreint. Je m’explique… Pour moi, les parties sur l’image et le multimédia, la newsletter, le blog, le communiqué de presse, le slogan, la signature… n’avaient pas leur place dans ce livre. Sinon, il devrait s’intituler : «bien rédiger pour tous les supports d’Internet» et pas seulement du web. Ces parties sont trop parcellaires et demanderaient à être complètement recontextualisées, donner les bases du marketing… Idem pour le suivi du référencement et l’audit du positionnement, partie où je préférerais lire un livre sur le Web Analytics 😉

Cependant, malgré mes critiques (qui aime bien châtie bien 😉 d’autant plus qu’Isabelle a eut la gentillesse de me citer ainsi que Blog en Nord), ce livre reste avant tout une bible pour ceux qui doivent écrire dans un site Internet :

• étudiants dans les métiers ci-dessous,
• rédacteurs web,
• journalistes web,
• webmasters,
• personnes chargés d’écrire dans un site web,
• chefs de projet,
• référenceurs,
• responsables de communication web,
• responsables et chargés marketing,
• pourquoi pas pour les bloggueurs avec quelques bémols (j’dois aussi écrire un de ces jours un billet sur l’écriture dans les blogs 😉
• … la liste pourrait encore être longue.

Il devrait être également présent dans les agences web et les agences de communication comme manuel de référence pour l’écriture au sein des sites web 🙂

Pour vous en savoir plus au sujet de Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement, vous pouvez regarder la vidéo de l’interview d’Isabelle, à propos de son livre, réalisée par l’AWT